JN体育柔和的聚光灯下，香水轻轻喷出，场记板打响，摄影机前是一只只精致可爱的小狗。
「我」，意大利口音浓厚的男声配音停顿片刻，「细腻、真实、魅力十足、敏感、神秘、叛逆、清新、不可抗拒、干净。」
奢侈品牌Dolce & Gabbana 最近因为这款新产品而登上了世界舆论的风口浪尖：一款专供宠物使用的高级香水，以品牌联合创始人Domenico Dolce的爱犬「Fefé」命名，售价99欧元（100ml），并附赠一枚24K镀金的项圈吊坠以彰显身份。在其官方网站的广告页面，D&G描述这款香水由知名调香大师操刀，融合了依兰（一种热带树木）、麝香和檀香的香气，是一款宠物界的「嗅觉杰作」。
这条广告片的评论区下方，许多宠物主人热烈表达着他们对于这款香水的支持与喜爱。一位用户在Instagram上留言：「我的小狗需要这个吗？不需要。但我会买这个吗？当然！」但与此同时，更多的声音从四面八方传来：「99欧元的价格买一瓶宠物香水，是不是智商税？」「香水对于宠物来说是否安全？」「宠物到底是否需要香水」……
事实上，宠物香水并不是一门新鲜生意。早在2007年，伦敦豪华百货公司Harrods就曾售卖过一款名为「性感野兽」的狗狗香水；2022年2月，以爱狗著称的英国女王伊丽莎白二世更是推出了名为「Happy Hounds」的宠物香水，桑德灵厄姆皇家庄园的徽章比D&G的狗爪子项圈要更加奢华。
根据市场调查机构Quince Markets Insights的研究数据，全球宠物香水产业在2024年的价值已达14.4亿美元，预计到2034年将增长至22.6亿美元——D&G并不是宠物香水的先驱者，但确实是首个涉足这一产品的奢侈品牌。拜它所赐，宠物香水也从仅有少数专营品牌涉猎的「小众」商品，进入到大众视野当中。
首先，市面上能见到的几乎所有量产香水，基本都可以拆解为三种主要成分：香精、酒精和水。香精是香水的核心成分，是各种香气的源头，酒精对香精进行稀释和稳定，水则起到调节浓度和质感的作用。为了增加香气的多样性及降低成本，香精通常由人工合成，含有硫酸盐、对羟基苯甲酸酯和磷酸盐等化学成分，遇上体质较为敏感的人群，就可能会产生皮肤过敏、呼吸刺激、神经系统受影响等不良反应。
人类尚且如此，对宠物来说，酒精和香精中的化学物质威胁更为致命。美国防止虐待动物协会（ASPCA）的一项调查显示，每年全球都有数以万计的宠物因长期吸入或是舔舐主人的香水及同类产品而导致肝肾功能损伤、患癌，最终丧命——所以，如果一位主人非要一厢情愿地给他的爱宠喷香水，那一定得是为宠物定制的才行。
正因如此，宠物香水的安全性也成为品牌们所主要宣传的卖点：D&G声称「Fefé」不含酒精，并得到了相关动物安全保护机构和兽医组织的认证；「Preshies」是一家畅销的美国宠物香水品牌，50ml香水75美元的定价并不亚于奢侈品，「100%提取自天然植物」的口号则是他们令宠物主人们掏腰包的王牌。
不过，并不是所有人都对于这些品牌的说辞深信不疑，动物福利社区Barket的创始人兼首席执行官Shivam Bamniyal就是其中之一：「我向D&G咨询他们究竟得到了哪些兽医的专业认证，没有人愿意答复我。如你所见，虽然有些香水产品声称对于宠物无害，但并没有权威机构或标准流程来证明它们是否真的安全——或对于不同种类的宠物都安全。就我个人而言，我不会去冒这个险。」
同时，他也对于宠物香水存在的必要性提出了质疑：「以狗为例，它们和人一样需要定期洗澡。相信我，一只健康干净的狗是没有臭味的，除非它是湿的、脏的，或存在一些问题，这时你需要做的是勤快一点，给它清洁、带它看医生，而不是拿香水去掩盖。」
即便把「宠物香水能够保证安全性」作为默认前提，另一个问题是，宠物是否喜欢，乃至接受人类所赋予它的「香气」——事实是，人类和宠物对于「香」的认知很多时候并不相同，甚至大相径庭。
研究表明，动物对于自己所喜欢气味的认知，与其饮食习惯密不可分。花香、果香、美食香构成了大多数香水的基调，因为人类自祖先起就开始从植物、水果中汲取营养，这是我们对于食物的原始本能；但狗和猫并非如此，它们本质上是食肉动物，也就意味着它们最喜欢的味道很可能对你来说「臭不可闻」。不少宠物主人应该都有类似的经历，当你给爱宠「洗香香」之后，它却十分排斥，在地上疯狂打滚想要蹭掉这种气味——人的身上如果被涂了屎，也会是这种反应。
此外，按照英国伦敦大学兽医行为医学教授Daniel Mills的说法，为宠物赋予「香气」是一个「糟糕透顶的主意」——狗和猫分别有多达3亿和2亿个嗅觉受体，是人类的几十倍，相比于视力，气味才是它们认识世界的最重要媒介，而人类所施加的气味毫无疑问会使它们的认知产生严重混淆，并且被同类排斥、攻击。
「想象一下，每天都要蒙着眼睛，戴着播放震耳欲聋金属乐的耳机生活，这就是你的宠物可能正在经历的，这完全是为了主人的喜好，而不是为了它们。」
D&G的一款宠物香水能够激起千层浪，主要是因为它把手伸向了本就存在争议的产品领域，但实际上涉足宠物用品的大型奢侈品牌还有很多，GUCCI、PRADA、FENDI、BURBERRY等品牌都曾推出过专门的宠物服饰或配件系列——时尚媒体Highsnobiety的一位编辑这样形容：「虽然我的狗可能不明白SHEIN和SAINT LAURENT之间的区别，但我很乐意用MUJI的盘子给自己盛饭，而给它用GUCCI的陶瓷碗。」
「它经济」的巨浪势不可挡，品牌自然都想分一杯羹。根据彭博社的报道数据，2023年全球宠物市场价值约2610亿美金，到2030年这一数字预计将增长至5000亿美元。分析师Diana Rosero-Pena 表示：「自新冠疫情时代开始，消费者在宠物上的支出就大幅增加，受宠物人格化的影响，这种消费增长还将继续保持下去。」
「宠物人格化」（Pet Humanization）一词在欧美国家被用来代指将宠物视为家庭不可或缺的成员，以人类的饮食和生活方式来对待它们：比如给它们美容，穿上华丽的衣服，购买定制的宠物护理产品，甚至将它们指定为遗产继承人，就像Karl Lagerfeld所做的那样。
近年来，「宠物人性化」在亚洲国家也正日益突显：前不久，日本一家宠物保险咨询服务公司公布在线%的受访者将宠物当作家人，其中超过六成的主人认为宠物与人平等，更有超半数的主人则要把宠物的吃饭规律时间排在自己之前；在国内的社交媒体上，萌宠赛道也早已是人尽皆知的「流量密码」。
但同时也有许多人开始剥开消费主义的迷雾，反思人与宠物之间真正和谐的相处之道是什么。例如，不少年轻人正在把自己所奉行的「Underconsumption」（低消费核心）理念延伸到宠物身上，从给它们购置无尽的零食和玩具，到只给它们提供真正需要的东西——天性的释放和主人的陪伴。
「我现在的视频下面每天都有恶评，说我不再爱我的狗，」一位不愿透露ID的TikTok创作者这样表示，他曾因给狗狗定制球鞋的一系列短视频而走红，如今则放弃了这一路线，转而记录自己与爱犬的简单生活。
「他们只是看客，只有我知道Gwilt（他的爱犬）穿上那些鞋子时并不舒服。我爱Gwilt，所以我该尊重它的天性，带它去草地上奔跑、玩球，花更多时间陪它过完短暂的一生——这就够了。」
