江南APP6月8日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2021宠物食品行业消费洞察报告》，报告从宠物市场情况、宠物主粮及零食消费趋势、宠物主人关注点等多方面进行阐述。报告具体内容如下：
根据报告显示，中国宠物市场规模在过去五年里迅速增长，2020年相比2016年，宠物行业市场规模增长近两倍；但相较于美国、澳大利亚家庭户均宠物数量而言，中国宠物消费仍有进一步增长空间。
由于我国少子化趋势与人均收入的增长，加之宠物的家庭地位日渐攀升，宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈，宠物消费领域将迎来整体升级。
据报告显示，从线上消费走势来看，近三年宠物消费规模加速增长，各细分赛道“全面开花”：宠物食品、美容清洁用品、日用品、药品、玩具、服饰及配件等品类引领增长，其中宠物食品稳居最大细分赛道，消费占比近六成。
宠物主粮作为必需品，线上消费占比最大，而零食增速领跑赛道，这说明越来越多宠物主倾向于给予爱宠拟人化的享受。此外，养猫人群的快速膨胀助推了线%，首次赶超狗粮。
从主粮的细分品类来看，线%。其中，从代际分布来看，Z世代成为猫粮消费中坚力量；养猫群体的年轻化正是体现了网络吸猫文化的流行，以及猫咪更适应年轻群体情感与陪伴需求的特质。
报告显示，牛肉、鸡肉、鸭肉是线上最受欢迎的犬主粮口味，荤素搭配的口味因为更适应狗狗杂食的特点也成为消费热门；而猫咪作为老虎的近亲，始终保留着肉食动物的天性，鱼肉、鸡肉等各式肉类主粮消费拔得头筹，各种肉的组合搭配也备受欢迎。
此外，猫主人和犬主人在宠物食品包装的选择上也有所差异。猫主人购买更频繁，倾向更换周期快的小包装粮食，以满足喵星人挑剔的口味需求；而狗主人则偏好购买大包口粮。
▲宠物主粮消费趋势：肠胃状况、毛色成宠主最关注问题；高蛋白主粮&无谷高肉主粮成热门；个性化定制主粮&组合化主粮受宠主青睐
根据报告显示，宠物主在挑选主粮时的考量因素愈发全面。营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度成为他们最看重的五个因素。对犬猫饮食的健康诉求促使主人们对主粮的价格敏感度降低，引发主粮消费升级：线元以上的主粮产品消费人数增速最为突出。
在宠物主关注的前三大健康问题中，犬猫主人共同关注肠胃健康和抵抗力，但猫主人更关注泌尿系统健康，而狗主人更关注毛色健康。
对于宠物每天需要摄取的营养来看，犬猫的食性与消化系统决定它们每日必须进食大量蛋白，以满足每日营养需求。在这样的消费心智驱动下，线上高蛋白宠物主粮消费增速突出，远超整体主粮。
除了高蛋白粮之外，宠物主粮所富含的鲜肉成分也受到宠主关注。报告显示，超过九成的宠物主更倾向购买含有鲜肉成分的主粮。因为鲜肉粮往往更易消化，利于肠道的蠕动，并且保证了食材中的水分含量，满足犬猫的原始天性。相较于前两年，低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。
从主粮类目来看，报告显示，大多数宠主会根据宠物的健康状况，生命阶段，宠物品种以及体型为宠物量身定制。相较于猫主人，狗主人更青睐依据品种和体型去购买定制粮。线上定制主粮的消费增速远超整体主粮的表现，成为消费热门。
报告显示，除了根据宠物自身情况去定制主粮，具有丰富口感的双拼粮、混合粮近两年成为消费热点，其消费增速远超整体主粮。这说明主人们更青睐个性化的组合混搭粮，力求为爱宠提供更优质的营养。
猫主人尤其热衷于用零食取悦猫咪。线上犬猫零食消费中，猫主人在购买频次和消费单价上表现都优于狗主人20％有余。在挑选零食时，铲屎官们将“成分主义”贯彻到底，他们最关注零食的营养成分是否健康，此外狗主人还会在意零食形态的趣味性。
在零食品类上，磨牙棒、肉条是狗狗们的心头好，而猫咪们更喜爱肉食为主的罐头、冻干。
据报告显示，宠物食品赛道的火热吸引了越来越多品牌加入，MAT2021线上犬猫食品品牌数量已达到37000个，其中TOP20品牌的消费占比近四成。其中，国产品牌麦富迪在MAT2021实现了弯道超车，击败国际大牌登顶天猫销量榜单，成为行业第一。
但从品牌选择来看，无论消费规模还是增速都表现突出。这群舍得为爱宠花钱的Z世代年轻人，在宠物食品品牌的选择上开始青睐国货，麦富迪成为MAT2021最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。
从报告数据来看，宠物主在挑选品牌时会从多个方面去考量，其中口碑、性价比、使用便捷是他们最在意的因素。也有超过三成的宠物主开始关注品牌产地，与过去一味青睐进口粮的情况相比，越来越多宠物主开始意识到，国产品牌的品质已经逐渐在向国际标准靠拢甚至赶超。
从用户对品牌的忠诚度来看，近六成的宠物主表示不会轻易更换宠物食品品牌，更有近一成的宠物主表示从来不会更换，即使要更换品牌，也主要是因为宠物自身健康状况发生了改变。可见宠物主的品牌忠诚度较高，品牌粘性强。
来源：第一财经商业数据中心（CBNData）《2021宠物食品行业消费洞察报告》，仅用于学习交流用，如涉及侵权，请联系小编
