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欧美宠物经济热度攀升销售旺季来临

  江南官方网站数据显示美国69%的家庭至少拥有一只宠物,且预计美国的宠物数量会以每年3%左右的速度增长。在欧洲,有7500万的家庭拥有至少一只宠物。全球疫情影响下,人们在家中陪伴宠物的时间更多,宠物相关产品消费需求激增。国内某宠物用品跨境卖家2021年主营业务收入增长27%,跨境电商瞄准宠物市场,或不失为一个好方向!

  美国的宠物市场数量规模大、产品需求高、家庭渗透率高、人均消费支出高,为全球最大的宠物市场。美国宠物电商巨头Chewy 2021年净销售额为88.9亿美元,同比增长24%。

  近日,据美国宠物用品协会(APPA)公布数据,2021年宠物行业销售额达1236亿美元,创下新销售纪录,预计2022年还将保持势头继续增长。其中宠物食品占支出份额最大,为500亿美元,比去年同比增长13.6%;兽医护理位居第二,为343亿美元,增长8.9%。日常用品、活体动物销售和非处方药的销售额增长最大,为17.8%,达到298亿美元。

  在这些花费中,千禧一代(1981-1996年出生)和Z世代(1997-2012年出生)的年轻人是网购宠物用品的主力军,不仅在宠物身上花费更多,也更愿意尝试新类型宠物用品。美国家庭的宠物中狗和猫的数量最多,对狗用品的需求最高,且狗用品的平均价格也稍高于猫用产品。

  根据Jungle Scout 2022年第一季度消费趋势报告,和上一季度相比,18%的美国消费者购买了更多的宠物用品。报告还揭示15%的消费者会通过亚马逊购买宠物用品。近期eCommerce Nurse发布的今年4月的亚马逊热搜关键词中除了常年热搜的“狗粮”、“狗食”、“狗玩具”、“狗床”以外,“猫咪树”是新进入200名的热搜词。

  电子商务咨询公司Pattern分析了2019-2022年间的美国消费者对宠物用品需求情况,从图中的数据可看出,每年的四五月开始,宠物用品的需求会一直攀升,直至八月份数据开始回落。这极有可能就是亚马逊于今年5月2日举办首个宠物日大促活动的原因,目前正是宠物产品电商销售旺季。图中2022年1-2月的在线年同期还要高,且呈攀升之势,2022年或是宠物用品在线销售的又一个强劲年。

  宠物玩具消费需求显示出季节性特点:年末假日购物季是人们对宠物玩具需求量最大时期,2021年12月12日这一周的平均需求较往日大增117%。

  今年3月,美国重返办公室和外出旅行的人数逐渐增加,美国养宠人群开始面临挑战——如何应对宠物独居在家?福布斯调查发现:在过去六个月里(美国解封以来),即便物价飞涨,依然有三分之二 (66%) 的宠物主花费了更多金额来购买:宠物行为训练及互动玩具、遛狗服务、智能摄像机、远程训练器、专业处方食品等,以帮助宠物适应独处。

  根据Technvaio研究报告,从2020年到2025年,宠物监控摄像头市场将增长3.4678亿美元,复合年增长率为16.57%。

  基于“宠物独自在家”这一需求,可远程监控家中宠物,以及能和宠物远程互动的相关产品在亚马逊上受到美国消费者追捧。最近在亚马逊上,除智能摄像机爆火之外,自动清洁的猫砂盆、带GPS定位的狗项圈、定量投喂机、远程训练器等针对宠物主外出的产品也越来越受欢迎。

  英国的调查机构通过对2000位养狗人士的调查发现,饲养一条狗英国人平均须花费约2万英镑。MoneySuperMarket的调查显示,英国人平均每年在宠物奢侈品上花费近500英镑。91%的人会在英国圣诞节给宠物购买礼物。

  英国饲养宠物主要以猫狗为主。按照产品来看,宠物狗热门产品分别为狗镇静床、对讲摄像头、狗冰淇淋、楼梯、CBD补充剂等;而在猫方面,分别为猫玩塔、GPS追踪器、监测健康的智能猫砂、磨碎的猫薄荷、纯素猫粮等。

  而随着宠物市场的繁荣,智能产品成为英国养宠人群消费新趋势。例如:自动喂食器、自动饮水机。与其他宠物用品相比,在市场需求和成交量方面,宠物智能设备的增速最快。

  德国几乎1/2的德国家庭饲养宠物。2021年德国消费者花费近17亿欧元购买猫粮,消费增长5.3%。此外,还有近16亿欧元的狗粮消费。德国绝大部分养宠人有稳定的家庭关系,已婚或者有固定伴侣。68%的宠物主月收入在1000-5000欧元之间。

  2021年德国宠物用品中使用率最高的是喂食碗,毛梳和宠物厕所。现在宠物出行越来越便捷,所需宠物运输工具在用品类也名列前茅。

  西班牙宠物登记数量在疫情期间暴涨,已是新生儿诞生数据的两倍。从2019年到2021年,家养猫狗的数量增长了44%,从1050万只增长到1510万只。西班牙近日还推出了新的动物保护法,将强制宠物主人进行登记,维护宠物权益,平均每位主人为宠物年花费达到1260欧元。

  目前西班牙宠物食品行业的年营业额大约在20亿欧元,11%的销售额来自线上渠道。

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